брендинг
Разрыв бренда. Как возвести мост между стратегией бизнеса и креативностью
Еще ни одна книга не вмещала так много идей на столь малом количестве страниц. Используя наглядность, характерную для презентаций, Марти Ньюмейер впервые излагает теорию брендинга, не содержащую противоречий. Он описывает пять этапов, пройдя которые компании преодолеют разрыв между стратегией бизнеса и креативностью. Простой язык и яркие примеры способствуют тому...Маркетинг B2B и промышленный брендинг
В наши дни растет понимание того, что маркетинг на потребительском рынке существенно отличается от маркетинга на промышленном рынке, на котором товары продаются организациям. Промышленный и потребительский маркетинг отличаются способами и приемами, которые применяют специалисты-маркетологи для удовлетворения потребностей и желаний своих клиентов...
