Оглавление
Введение. Как устроен рынок рекламы (и как появилась эта книга).......6
Три варианта работы с заказчиком на рынке ТВ-рекламы........................7
Глава 1. Начало начал.....................................................................................12
Внутренний настрой перед созданием рекламной кампании...................14
Какая реклама была раньше..........................................................19
Действительно ли ТВ умирает.........................................................26
Цели рекламной кампании и всегда ли они нужны.....31
Сколько стоит реклама на ТВ..........................................................35
Глава 2. ТВ и digital — две стороны одной медали........38
Когда продвижение не срабатывает.......................................40
Когда не сработает реклама в digital......................................41
Глава 3. Как работает реклама............................................48
Когда начинать рекламироваться..............................................49
Только ли товары и услуги нужно продвигать?..............52
Глава 4. Тактика и стратегия рекламной кампании....54
Как строится работа и с чего начинается рекламная кампания...............54
Доверяйте рекламу профессионалам!....................................57
Выбор каналов вашей рекламы....................................................61
Какие достоинства у digital...............................................................64
Как узнать, есть ли результат от рекламы..........................66
Как реагировать на критику в Интернете..........................71
Цели рекламных кампаний...............................................................72
Глава 5. Как родилась «Формула Рекламы»...................... 74
Глава 6. О плюсах и минусах................................................. 84
Готовь сани летом (аудит рекламной кампании)..........84
Репутация превыше всего..................................................................86
Изучаем конкурентов..............................................................................95
Глава 7. Как добиться успеха в рекламном бизнесе.... 100
О первом опыте моей работы в сфере рекламы........100
Каким нужно быть, чтобы преуспеть в рекламе........104
Глава 8. Поговорим о целевой аудитории....................... 106
Ядро целевой аудитории...................................................................106
Определение ядра целевой аудитории в digital..........109
Каналы и их аудитория......................................................................111
Глава 9. Люди — ваш капитал............................................ 123
Идеальное собеседование...............................................................123
Работа над собой......................................................................................129
Время личного бренда.........................................................................132
Глава 10. С чего начинается продвижение................... 144
Система «ТВ-клиент»...............................................................................144
Как сделать рекламную кампанию успешной..............148
Правильный хронометраж..............................................................152
Глава 11. Подробнее о digital............................................... 156
Легко ли продвигаться в digital..................................................156
Digital преподносит сюрпризы....................................................159
Глава 12. Легко ли быть бизнесменом.............................. 163
Глава 13. Правильная интеграция.................................... 175
Глава 14. Такая разная гениальность.............................. 181
Глава 15. Играем с эмоциями.............................................. 198
Для чего нужны эмоции в рекламе.........................................198
Рекламные ролики: что можно, а что нельзя...................206
Заключение................................................................................ 211
Благодарности........................................................................... 214
Приложение. 11 шагов, обеспечивающих эффективную рекламную кампанию в современной России................................................................................220