Описание
В книге Котлера, Армстронга, Вонг и Сондерса Основы маркетинга, 5-е европейское издание, авторы рассматривают ключевые понятия маркетинга с учетом новых перспектив. Отражая последние тенденции нашего меняющегося мира, авторы уделяют большое внимание сбалансированному маркетингу, который учитывает нужды потребителей и долгосрочные коммерческие интересы компаний.
Благодаря ясному, последовательному изложению материала в сочетании с множеством новых интересных кейсов 5-е издание этой книги не случайно считается самым полным введением в предмет.
В этом издании книги вы найдете:
- базовые концепции классического маркетинга;
- основы экономической теории;
- примеры расчета бюджета маркетинговой компании;
- примеры из деятельности европейских и американских компаний;
- перспективы развития маркетинга с учетом финансового кризиса;
- современный взгляд на социальную ответственность маркетинга.
Об авторах:
Филип Котлер — профессор международного маркетинга в Высшей школе менеджмента Л.Дж. Келлога Северо-Западного университета.
Гари Армстронг — профессор, заведующий кафедрой маркетинга бизнес-школы Кенан-Флаглер Университета Северной Каролины.
Вероника Вонг — профессор маркетинга и глава Группы маркетинга в школе бизнеса Астон.
Джон Сондерс — профессор маркетинга, глава школы бизнеса Астон и заместитель проректора Университета Астон.
Характеристики
Автор(ы) | Филип Котлер, Гари Армстронг, Вероника Вонг, Джон Сондерс |
Переводчик | А.В. Назаренко, А.Н. Свирид |
Издательство | Вильямс |
Год выпуска | 2020 |
ISBN | 978-5-907114-48-7, 978-5-8459-2072-0 |
Кол-во страниц | 752 |
Формат страниц | 70x100/16 (170x240 мм) |
Язык | Русский |
Переплёт | Твердый |
Доп. сведения | Офсетная бумага |
Иллюстрации | черно-белые |
Тираж | 500 экз. (доп.) |
Вес | 1120 г |