Описание
Полное руководство по разработке и проведению динамичных и эффективных маркетинговых кампаний!
Вы намерены представить новый товар или реализовать маркетинговые планы? Удобный справочник, который вы держите в руках, поможет вам в этом. Содержащее большое количество профессиональных рекомендаций, начиная с определения целевой аудитории и заканчивая использованием Интернета в процессе анализа конкурентной среды, обновленное издание этой книги познакомит вас с основными составляющими маркетинга — товаром, ценой, распространением (дистрибуцией) и продвижением.
- Разработка эффективной маркетинговой программы. Зачем нужна маркетинговая программа, что такое маркетинговая стратегия, составление маркетингового плана.
- Эффективный маркетинг. Разработка успешной стратегии, эффективная реклама и другие важные элементы маркетинговой программы. Конкуренция, богатое воображение и коммуникации.
- Реклама. Как создаются традиционные средства рекламы — неотразимые и эффективные рекламные объявления, брошюры и буклеты. Креативный и правильный подход к рекламе. Реклама на радио и телевидении, а также в газетах и журналах. Рекламные вывески и объявления на зданиях, автомобилях, большие плакаты в аэропортах и рекламные щиты вдоль автомобильных трасс.
- Альтернативные средства рекламы. Интернет, прямые почтовые рассылки, телемаркетинг, специальные предложения, распространение рекламных слухов.
- Продвижение товара. Дизайн товара, упаковка, маркировка, ценообразование и предоставление скидок.
Основные темы книги:
- зачем нужна маркетинговая программа;
- что такое маркетинговая стратегия;
- составление маркетингового плана;
- изучение потребителей, конкурентов и индустрии;
- эффективная маркетинговая коммуникация;
- маркетинг в Интернете;
- прямой маркетинг — реклама, телемаркетинг и прямая почтовая реклама
Об авторе:
Александр Хайем — магистр бизнес-администрирования корпоративный консультант, к числу клиентов которого относятся компании, входящие в список Fortune 500, автор многих книг. Он преподает основы рекламы и маркетинга в школе бизнеса при Массачусетсском университете в Амхерсте.
Характеристики
Автор(ы) | Александр Хайэм |
Переводчик | Ю. А. Юринов |
Издательство | Диалектика |
Серия | Для "чайников" |
Год выпуска | 2015 |
ISBN | 978-5-8459-2021-8 |
Кол-во страниц | 336 |
Формат страниц | 70x100/16 (170x240 мм) |
Язык | Русский |
Переплёт | Мягкий |
Доп. сведения | Офсетная бумага |
Тираж | 300 экз. |
Вес | 440 г |