Основы маркетинга, 5-е европейское издание

В книге Котлера, Армстронга, Вонг и Сондерса Основы маркетинга, 5-е европейское издание, авторы рассматривают ключевые понятия маркетинга с учетом новых перспектив. Отражая последние тенденции нашего меняющегося мира, авторы уделяют большое внимание сбалансированному маркетингу, который учитывает нужды потребителей и долгосрочные коммерческие интересы компаний.
Благодаря ясному, последовательному изложению материала в сочетании с множеством новых интересных кейсов 5-е издание этой книги не случайно считается самым полным введением в предмет.
В этом издании книги вы найдете:

• базовые концепции классического маркетинга;
• основы экономической теории;
• примеры расчета бюджета маркетинговой компании;
• примеры из деятельности европейских и американских компаний;
• перспективы развития маркетинга с учетом финансового кризиса;
• современный взгляд на социальную ответственность маркетинга.

Об авторах:
Филип Котлер — профессор международного маркетинга в Высшей школе менеджмента Л.Дж. Келлога Северо-Западного университета.
Гари Армстронг — профессор, заведующий кафедрой маркетинга бизнес-школы Кенан-Флаглер Университета Северной Каролины.
Вероника Вонг — профессор маркетинга и глава Группы маркетинга в школе бизнеса Астон.
Джон Сондерс — профессор маркетинга, глава школы бизнеса Астон и заместитель проректора Университета Астон.