Маркетинг для чайников. 2-е издание

Полное руководство по разработке и проведению динамичных и эффективных маркетинговых кампаний!
Вы намерены представить новый товар или реализовать маркетинговые планы? Удобный справочник, который вы держите в руках, поможет вам в этом. Содержащее большое количество профессиональных рекомендаций, начиная с определения целевой аудитории и заканчивая использованием Интернета в процессе анализа конкурентной среды, обновленное издание этой книги познакомит вас с основными составляющими маркетинга — товаром, ценой, распространением (дистрибуцией) и продвижением.

• Разработка эффективной маркетинговой программы. Зачем нужна маркетинговая программа, что такое маркетинговая стратегия, составление маркетингового плана.
• Эффективный маркетинг. Разработка успешной стратегии, эффективная реклама и другие важные элементы маркетинговой программы. Конкуренция, богатое воображение и коммуникации.
• Реклама. Как создаются традиционные средства рекламы — неотразимые и эффективные рекламные объявления, брошюры и буклеты. Креативный и правильный подход к рекламе. Реклама на радио и телевидении, а также в газетах и журналах. Рекламные вывески и объявления на зданиях, автомобилях, большие плакаты в аэропортах и рекламные щиты вдоль автомобильных трасс.
• Альтернативные средства рекламы. Интернет, прямые почтовые рассылки, телемаркетинг, специальные предложения, распространение рекламных слухов.
• Продвижение товара. Дизайн товара, упаковка, маркировка, ценообразование и предоставление скидок.

Основные темы книги:

• зачем нужна маркетинговая программа;
• что такое маркетинговая стратегия;
• составление маркетингового плана;
• изучение потребителей, конкурентов и индустрии;
• эффективная маркетинговая коммуникация;
• маркетинг в Интернете;
• прямой маркетинг — реклама, телемаркетинг и прямая почтовая реклама

Об авторе:
Александр Хайем — магистр бизнес-администрирования корпоративный консультант, к числу клиентов которого относятся компании, входящие в список Fortune 500, автор многих книг. Он преподает основы рекламы и маркетинга в школе бизнеса при Массачусетсском университете в Амхерсте.